A Samsung revelou a série Samsung Galaxy S26 e, no âmbito do lançamento, falámos com Bernardo Cunha, Head of Strategy & Product Marketing da área de Mobile empresa em Portugal.
O responsável explica que a estratégia para o mercado nacional «passa por continuar a entregar inovação dentro de todo o segmento mobile» e avança como é que se isso se traduz: «Continuamos a oferecer equipamentos que combinam desempenho, design e experiências inteligentes que acrescentam valor real ao dia-a-dia. O nosso foco não é apenas lançar novos dispositivos, mas criar experiências que sejam cada vez mais intuitivas, úteis e seguras, e que respondam a necessidades reais dos nossos utilizadores».
O lançamento dos topos de gamas da Samsung «enquadra-se perfeitamente nesta visão» e Bernardo Cunha revela porquê: «Estamos a entrar numa nova fase da experiência com os nossos smartphones onde a inteligência artificial deixa de ser apenas uma funcionalidade adicional e passa a estar integrada em todo o sistema. O objectivo é simples: reduzir a complexidade das tarefas do dia-a-dia e permitir que um smartphone trabalhe de forma mais inteligente, mais intuitiva e útil para as pessoas».
O responsável realça que «na Europa, a série Galaxy S26 já ultrapassou os números de pré-encomendas registados no ano anterior desde o seu anúncio e que o modelo Ultra «registou um aumento de 20% nas pré-encomendas na Europa face ao ano passado, bem como um crescimento de 10% na quota de pré-encomendas em comparação com 2025».
Sobre os desafios do mercado português, Bernardo Cunha salienta que «é extremamente competitivo e muito exigente, no entanto, é um mercado cada vez mais estratégico para a Samsung, por ser um dos territórios onde os utilizadores mais adoptam tendências tecnológicas».
Inovação em que a segurança é omnipresente
O Head of Strategy & Product Marketing esclarece ainda que «um dos principais desafios do comportamento do consumidor passa por tornar a tecnologia acessível, útil e simples de utilizar no dia-a-dia. Ao mesmo tempo, há uma crescente preocupação com temas como a privacidade, a segurança e a durabilidade dos dispositivos». É por isso que a Samsung investe «em inovação tecnológica e em áreas essenciais como actualizações prolongadas de software, soluções de segurança que protejam os dados e serviços de suporte, garantindo que os equipamentos continuam a oferecer valor ao longo de vários anos».
A série Samsung Galaxy S26 torna-se assim o expoente máximo de todas estas apostas. Bernardo Cunha destaca que «a diferenciação vem sobretudo da forma como combinam hardware de topo, inteligência artificial e segurança». O responsável indica em detalhe como: «Em primeiro lugar, temos um novo nível de desempenho, com um processador personalizado que permite tirar partido da Galaxy AI de forma mais rápida e eficiente, permite executar tarefas exigentes desde multitasking até edição de vídeo de forma extremamente fluida. Depois, a experiência de câmara, que continua a ser uma das áreas onde a Samsung mais investe. O sistema de câmaras combina sensores avançados com processamento de imagem suportado por IA, permitindo resultados de elevada qualidade mesmo em condições de pouca luz ou durante gravações em movimento».
Por outro lado, o «ponto muito relevante é a privacidade e segurança» e, por exemplo, o Galaxy S26 Ultra é «o primeiro ecrã com filtro de privacidade integrado num smartphone, o que mostra bem a preocupação em reforçar a protecção da informação pessoal em situações no dia-a-dia». Assim, o que a Samsung procura «é oferecer uma experiência completa, inteligente e segura», acrescenta o Head of Strategy & Product Marketing.
Criar experiências únicas
A inteligência artificial «é um dos pilares estratégicos da Samsung para o futuro da experiência mobile», refere Bernardo Cunha, que adianta que «com a série Samsung Galaxy S26» o foco «foi torná-la mais proactiva, mais adaptativa e, acima de tudo, mais útil».
Assim, «na prática, isto significa que o smartphone consegue compreender melhor o contexto do utilizador e ajudá-lo de forma mais natural a realizar tarefas de forma mais simples e rápida. Seja a organizar conteúdos, sugerir acções relevantes, simplificar pesquisas ou facilitar a edição de imagens e vídeos. Para os consumidores, isto traduz-se numa utilização mais simples e eficiente do smartphone».
Já no que diz respeito a empresas e profissionais, «as aplicações assumem também um papel cada vez mais relevante. Ferramentas de produtividade, digitalização inteligente de documentos, organização automática de informação ou assistentes baseados em IA ajudam a gerir melhor a informação, automatizar pequenas tarefas do dia-a-dia e facilitar a colaboração, traduzindo-se em ganhos claros de eficiência e poupança de tempo», diz o responsável. Bernardo Cunha explica que a «visão» da marca «é que a IA deve funcionar de forma quase invisível, mas com um impacto muito real na forma como usamos a tecnologia».
Reforçar a presença
Para 2026, os objectivos da Samsung no mercado nacional passam por «continuar a reforçar a posição como uma das principais referências de inovação tecnológica no mercado mobile em Portugal». Além disso, nos próximos anos, a marca tem uma estratégia bem planeada: «O nosso foco passa por continuar a evoluir a experiência Galaxy, tornando-a cada vez mais inteligente, integrada e personalizada, com a inteligência artificial a assumir um papel central neste caminho. A visão é que dispositivos, serviços e IA funcionem de forma cada vez mais articulada, permitindo que o smartphone se torne um verdadeiro assistente digital, capaz de compreender o contexto do utilizador e antecipar necessidades».
